2003年创立的UTMB赛事，在20年后开始全面进军中国市场。
在10月17日至20日的宁海越野挑战赛（UTMB）正式打响之前，该项赛事宣布和山西隆景体育公司达成战略合作，作为UTMB世界系列赛的一站比赛，2025云丘山越野赛（UTMB）将推出全新的双周赛制。
UTMB的全称，是环勃朗峰越野跑（The Ultra-Trail du Mont-Blanc）。顾名思义，该项赛事最初是在阿尔卑斯山区举行的山地越野赛事，环绕勃朗峰一周横跨过法国、意大利、瑞士三个国家，全程约166公里，累计爬升约9400米，被认为是欧洲、乃至全世界难度最高的越野跑赛事之一。
达标参加UTMB，几乎是全球各国越野跑高手的追求，根据UTMB官方提供的数据显示，中国排名前30的越野高手中，有25人参加了今年的比赛。而能够在该项赛事中取得突破性成绩的越野好手，也都不愁运动品牌赞助。
和UTMB绑定最深的运动品牌是HOKA。一方面，该品牌长期是UTMB官方合作伙伴，今年更是升级为赛事冠名赞助商。其他有不止一位运动员登台的运动品牌仅有阿迪达斯、萨洛蒙和耐克三家。
在创立20年后，UTMB开启全球扩张的道路，HOKA、萨洛蒙等越野跑鞋品牌主攻的中国市场，自然也称为其扩张的重点。
UTMB和HOKA深入合作的宁海越野挑战赛（UTMB），是目前中国市场关注度最高、参赛水平最高的一场越野赛事，HOKA所有的签约选手都参赛，力争佳绩为登陆UTMB赛事争取积分。
而此次和隆景体育达成战略合作，隆景体育拿到UTMB独家授权，负责UTMB世界系列赛在中国市场的开发、运营及推广。2025年，除了现有的云丘山越野赛变身双周赛，3月和5月还将设有厦门越野赛和大境门古长城越野赛两项全新赛事。
再加上同样作为UTMB世界系列赛之一的10月宁海越野挑战赛和11月香港飞跃大屿山越野赛，明年UTMB世界系列赛亚太地区的赛历上，中国赛事占比高达六成。
UTMB全球首席执行官Florian Lamblin在采访中表示：“中国市场有着世界上第二三名规模的越野跑社群。在未来，我们还想来到中国市场的其他地方，比如云南和四川，那里既有很不错的越野跑社群，也有相当壮观的美景。”
根据UTMB的规划，未来一年在全球将会有80-90场该项赛事相关的赛事，分为UTMB自由赛事和其授权赛事两种，而在中国市场，未来UTMB更多地将设置的就是授权赛事。
换言之，对于像中国市场这样的国际市场，UTMB将选择类似隆景体育这样的当地合作伙伴，授权其进行赛事推广和品牌运营。
据天眼查app显示，山西隆景体育有限公司成立于2021年3月8日，注册资本1000万元。总部位于山西临汾的这家公司，其运营许可项目包括滑雪、游泳和攀岩三项高危险性体育运动，同时也运营体育竞赛组织、体育保障组织和体育赛事策划等业务。
对于以高规格、高报名费闻名的UTMB来说，想要拓展全球业务中国市场自然是重中之重。但对于越野跑赛事刚刚起步，整体人群尚未暴涨的中国市场而言，运营好一个赛事品牌，仍不可急于求成。