weex交易所官网:传统汽车公司推出的独立新能源序列发展走向分化 · 汽车-唯客

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为顺应电动化转型的趋势,传统汽车公司近年来纷纷推出独立的新能源序列,如吉利银河、长安启源和奇瑞风云,它们如今的发展已经走向分化。

从10月份的最新销量数据来看,长安启源销量突破1.8万辆,环比上月增长幅度超过五成;吉利银河当月销量达6.3万辆,环比增幅超过20%。奇瑞风云则没有单独公开销量,相关数据已经被合并在集团整体销量报告中。

打造全新序列通常是一个规模浩大的工程,需要构建与之对应的营销、产品和服务生态。以展车陈列为例,一位奇瑞经销人士告诉界面新闻,传统汽车公司的主品牌燃油形象较浓,进店顾客普遍偏向了解传统动力车型。这意味着需要为新能源序列单独设立展区,配合以年轻化的装潢和节假日运营思路,有的放矢地吸引客流。这背后都需要更多的运维开销。

主机厂对这些新能源序列最初都寄予厚望,这从动辄数十款全新车型的规划上可窥知一二。按照奇瑞的设想,风云序列2年内推出11款车型,全面覆盖混动、增程、纯电市场;一份广泛流传的文件显示,长安启源将推出十余款新车。后者计划到2030年实现销售150万辆。

“车海”战术在一定程度上有助于丰富产品矩阵,但恐怕不是获取销量的充分条件。面对价格战压力,不同级别的车型需要更谨慎地定价以避免内耗。一个例子是分别定位紧凑型和中型SUV的奇瑞风云T6和风云T9,起售价却均为12.99万元。

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奇瑞风云近期结合双十一推出至高3万元的置换补贴,或将带动整体销量上涨。而将于广州车展亮相的新款风云A8L,能否在琳琅满目的车型中吸引消费者,对如今提升品牌声量较为关键。

同样面临产品重叠问题的还有长安启源,这是长安汽车在打造阿维塔和深蓝两个品牌后推出的新序列。业内人士普遍认为,由于阿维塔和深蓝在股权上均非长安汽车独资,由长安掌控更多的新能源子品牌启源具备特殊的战略意义。

尽管官方公布的最新销量向好,但启源与长安其他新能源品牌的区隔不明显始终是隐忧。启源主推车型A07与深蓝SL03同基于长安EPA1平台打造,两者动力表现参数相似。更重要的是,在价格战压力下,深蓝的产品价位逐渐切入到启源的主市场中,二者争锋日益明显。

相比之下,吉利银河近期在产品序列上的动作更为直接。10月初,吉利汽车宣布将几何正式并入银河,前者将成为银河的智能小车系列,未来吉利新能源将聚焦打造银河品牌。

此前,吉利汽车旗下的品牌车型设定较为繁杂,几何与银河的定位也较为模糊。战略收缩整合带来的规模效应,可能让品牌在与供应商的对话中更具话语权,从而提升成本控制能力,也有望让资源在产品设计和配置上进一步发挥协同作用。

销售方面,吉利控股集团高级副总裁杨学良认为,几何渠道升级并入银河,能使后者的渠道进一步丰富和并向下沉市场延伸。

正式合并后的首月,吉利银河以超过6万的销量,领先长安启源等竞争对手一个身位。不过,传统汽车公司旗下独立新能源序列间的竞争还在继续,当一些品牌尝试聚焦,其余公司也可能跟进或另出奇招,顺位或许还会持续反转。